保兰德 民企箱包自主品牌的“LV”之路

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2011-06-22 10:26:00 来源: 神州加盟网  有1330人参与
  • 经营范围:箱包皮具
  • 门店数量:300家
  • 单店投资额:5~10
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说起全球较好时尚奢华品LV、GUCCI,几乎无人不知;谈起保兰德(powerland/PLD),“我们始终的定位就是的‘LV’”。说这话的保兰德公司董事长郭顺元是一位民营企业家,但他说的却不是大话。

5月11日,“保兰德品牌发布暨2011秋冬系列产品发布会”在京举行。由国际设计大师、原GUCCI设计总监、现任保兰德总设计师杜尔阁亲自设计的秋冬新款正式亮相,此举标志着保兰德在“LV”的品牌道路上迈出更大一步。

  郭顺元对品牌的重视少有,他对民企自主品牌建设有着自己的理解,“只做代工,靠来料加工是没有出路的,只有品牌才是打造百年老店的法宝。要在事业上有所发展,必须要有自己的品牌,注重品牌才能长远发展,否则只能为他人作嫁衣裳。”此前保兰德刚刚在德国成功上市,其目的也是希望更好地运营品牌、推广品牌、把保兰德这个民企品牌打造成国际较好的时尚品牌。

为了实现郭顺元为保兰德描画的宏伟蓝图,异于常人,一些企业一般都是先在国内创立品牌,再携自主品牌开拓海外市场,这个过程通常艰辛而漫长。保兰德恰恰相反,郭顺元优先在国外建立品牌,然后2003年带着品牌和资金回国,8年来,保兰德已成为箱包企业飞跃发展的楷模,营销网络遍及全国一二线城市,共100多家直营店,其国际视野的营销模式也成为其他民企品牌建设的生动教材。

“品牌建设的内涵丰富,它并不等同于一味地广告宣传。”郭顺元认为,品牌的附加值和含金量直接影响着消费者对该品牌产品的认可。保兰德在发展中也历经了引进资金、引进设备,继而引进技术的过程,但终郭顺元发现箱包行业品牌核心在于设计,一位有品位和时尚洞察力的设计大师才是整个设计的灵魂人物。2009年,保兰德毅然决然地将意大利设计大师,原GUCCI设计总监杜尔阁“引入”自己的品牌。

华丽优雅却又止于骄奢,尊荣好的而不张扬炫耀。发布会上,一款款华丽实用的皮具产品,秉承着的意大利传统皮具作坊工艺,体现了时尚与传统的很好融合。作为总设计师,对于杜尔阁与保兰德的合作,他很坦然地表示,首先他感受到了民营企业的魅力,其次女性是爱的代表,他喜欢为那些能体现女性美的物品做设计。更重要的是,现代女性独特的优雅知性以及柔美是欧洲女性身上所没有的,为女性设计具有东方特色的皮具也是他的全新课题。

全球金融危机后,国内市场的潜力被充分挖掘。保兰德也不例外,对国内市场的关注,郭顺元发现国内时尚包类市场除了国际的较好奢华品牌外,中高端女包市场缺乏自己的品牌。而经济的发展,女性对服装配饰尤其女包的要求越来越高。“所以我们的定位是的LV。”从研发设计到品牌营销,保兰德都聘请优异高手,皮具所有的皮料、五金配件等原材料均与国际一线品牌同一供应商,毕竟产品品质才是品牌价值的终扶持。

“国际品牌已被国内外消费者认同,保兰德要与其竞争就必须走差异化生产经营之路。”郭顺元深知品牌建设也不能亦步亦趋,在当今科技与时尚相结合的时代,保兰德为此申请了很多专利,研发了指纹感应防盗箱包和红外线传感防盗箱包等技术。

在此次发布会上还有一个熟悉的身影,有名主持人杨澜作为保兰德品牌也来到了现场。值得一提的是,保兰德品牌的上一任是香港影星李嘉欣。杨澜知性优美独立的个性正是保兰德皮具在所要体现的特质。

一个民企打造自主品牌,且是高端品牌的道路,固然艰辛,但保兰德显然已收获了成功。“有品牌就不怕竞争,有品牌就有核心竞争力,有品牌就有稳定的消费群体。”郭顺元对自己经营思路的解读都来自于品牌。未来,保兰德还将进一步大力扩展销售网络,提高品牌的认知度,让这个民企品牌成为真正的“LV”。
 

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标签:中低端箱包加盟
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